月明人依楼

平面媒体

严格说来《读者》并非传媒而是期刊，但对于这样一本陪伴我长大的杂志我仍然想说两句。个人觉得对于青少年来说，其人格熏陶的心灵鸡汤功能仍然是第一位的（我不主张把订阅它最大的作用归于提高学生写作水平，太过功利不利于人的健康成长），而对于如我这个年龄层的老读者，这一功能使命已经完成，最有价值的地方变为“人物”栏目（跨自然与人文科学对诸多大师的回望）等仍然包含很大信息量，较有深度的文章。

南有《随笔》北有《读书》，但个人意见觉得，《随笔》更适合我们阅读，因《读书》有些过于学术与晦涩之处，给层次相对不够的读者理解造成障碍。记得高中时我读《读书》就存在看的不甚明了的问题，后出于反正我看闲书是从兴趣出发，便动员爷爷放弃《读书》转投《随笔》了。我个人是很喜欢《随笔》的，从学术到历史，从大师点滴至作者思想，旗下曾先后网罗王蒙，何满子，邵燕祥，鄢烈刚，祝勇，李国文等等诸多大家的《随笔》，不但坚持从不刊登任何广告（除《童话大王》外我再未见过任何一本这样的杂志）的原则，且所刊文章让人感觉，这就是中国的良心，这就是中国的思想啊。恕我浅薄，在我看来，《随笔》的文章已是对年轻人而言较有深度的读物，甚值一读。

《凤凰周刊》，首要一点自然当为深度，典型的新闻背后的新闻，是深度报道中的翘楚之作。而它跨两岸四地放眼全球的国际华人视野与其与内地高层的微妙而紧密的关系，让想真正了解政局风云变幻的人无法放弃这本优秀刊物。（甚至毫不夸张的说很多有影响力的人都会读《凤凰周刊》，其刊发的很多文章意见对执政者都有极重要参考价值）。曾有友人告知我，其实《凤凰周刊》上有相当一部分文章是中国智库人士化名所撰。对此我表示深信不疑。

《三联生活周刊》同样是优秀的刊物，但与上者相比，不光注重政治，涵盖政治，经济，文化等诸多方面，涉猎较为广泛，观察分析也较为独到，个人认为也很不错。

以上是挑出来写的几份，其他不错的传媒还有很多，我比较看好的比如《南方周末》（相应还有《南方人物周刊》等派生子刊），《新闻周刊》，《瞭望东方周刊》（我喜欢它的口号语“给你有思想的新闻”），《中国青年报》除了主旋律新闻外的版块也很有深度，《文汇报》，还有一些地域性较强的优秀报纸比如《羊城晚报》等等，不是每期都看就不妄加评论啦，但它们都属于只要有机会就应该看的优秀刊物……

电视媒体

现在看电视已经不太多了，每日打开电视一般是为了看新闻和天气资讯，有时间就再看看娱乐报道，电视剧基本不碰（属于那种虽然不看但是知晓剧情，创作及演员阵容，收视情况，相关评价等的状态呵呵），因此也许观点有失偏颇，先写为快了哈……

新闻节目

央视在国内龙头老大地位在新闻节目上显露无遗，涵盖面广是任何省级卫视无法望其项背的得天独厚的霸权优势，自然成为境外外星无法落地地区观众收看新闻的第一选择。（就省份而言仅广东省才被允许凤凰、星空、华娱、香港本港台等境外媒体合法落地，且不论星级宾馆等另当别论之地。）

央视除新闻频道外，1，2，4套几乎都有早，午，晚间新闻节目。这里先以早间新闻为例。

CCTV—1与新闻频道并机直播的《朝闻天下》仍有《新闻联播》的影子，一些重大外事及会议新闻仍是标准的《新闻联播》播报腔，让人有些“听而生畏”。

CCTV—2《第一时间》，个人评价是just so so，有些活泼有余资讯不足，最大的功能是吸引了一些本来毫不关心国家大事的人（尤以女性居多）也能看会新闻，这一点我以为是功德无量，但由于“趣闻”（奇闻轶事）以及民生新闻占到相当一部分比重，降低了它的资讯量。而《马斌读报》环节还可以再加改进，想想凤凰卫视杨锦麟读报就明白咱的差距了，首先是所读报纸视野应再扩大，其次就是所选新闻还应再加大点分量，现状所读报纸显然不够有分量，基本头条新闻就是围绕同一条新闻各家报纸的不同点评，首先新闻的点评价值就没有达到一个更好的高度。当然短信互动环节是一个很好的设置。

CCTV—4的《新闻60分》高中时是我早间收看的第一选择，资讯量大覆盖面广（当时央视其他频道相对基本以国内新闻为主，只有它涵盖港台及国际倾向更明显）。但现在它也稍有变味，增加了相对不重要的“趣闻”以及民生新闻比重（有向CCTV—2靠拢之势），让我微感失望。

早间新闻中还要提一下的是东方卫视的《看东方》，本来东方卫视新闻做的很不错（这点稍后详述），惜乎这档栏目地域性稍强，立足长三角，因此对全国受众而言可选性稍差，但其版块设置也相当不错。

午间新闻CCTV—2《全球资讯榜》不能不提，它最大程度的体现了新闻短小精悍而量大的特点，非常适合要获取广量信息的观众。

另外CCTV有一缺憾不知大家是否注意到，很多时候同样一条新闻它各个不同频道与栏目播出时不光采的画面相同，就连撰稿解说词都一摸一样，这当然是出于节省人力物力的考虑，但观众换台时也会厌烦啊。

既然写的是新闻节目，就不能不提到凤凰卫视了，个人以为它做新闻的成功之处不光在于触角广，几乎如CCTV般遍布全球（这也要归功于凤凰记者冒着性命危险到最危险的地方去，不管是战火纷飞的战场还是硝烟尚在的现场），更在于拥有以杨锦麟，何亮亮，阮次山为代表的自己的一支资深评论员队伍（这一点CCTV应该是正在学习之中，CCTV—4的《今日关注》新闻频道的《央视论坛》等已经形成专家学者各抒己见之局，但尚未成为自身的评论员力量，仍需努力。东方卫视也学到了这一模式，常见其新闻节目有本台评论员“坐而论道”，值得肯定）。可以想见同等情况下观众自然会更乐意听到有分析的新闻，这有助于他们更准确的把握时事。

娱乐节目（仅限娱乐播报节目）

之所以将不登大雅之堂的娱乐节目也单列一项，实是觉得在娱乐节目遍地开花的今天，要做出自己的特色也绝非易事。下面以省级卫视或民间传媒制作公司的娱乐播报节目为例略谈一下。

大部分娱乐节目属于实事求是播报型，如福建东南卫视的《娱乐乐翻天》湖南卫视的《娱乐无极限》，这种节目属于能满足FANS了解明星动态的基本需求，但往深处细究便有些寡然无味，因为缺乏自身对娱乐事件的准确分析预见。

也有一部分节目属于有少部分事有自身评论型，如东方卫视的《娱乐星天地》，对少部分新闻加以中肯评论，但视点仍局限在某一具体娱乐事件上而很少进一步开掘至较大的现象或规律，继续努力有望突破。

第三种是属于娱乐新闻中的“深度报道”，如光线传媒的《娱乐现场》，常常会做一些专题出来，或者对敏感的新闻事件采访当事人并做点评，或者为观众揭露一些较为内幕的东西，总之就是观众能听到他们自己的声音（包括他们有以句栏目宣传语是“娱乐传闻到此为止”，是一种比较负责任的态度在做节目）。比如它会对整个娱乐圈，对几大唱片公司兴衰做整体评点，对全年的电影、电视剧或某人物做盘点等等，是非常难得的，观众需要这种节目了解深层的信息和有价值的新闻。（顺便多说两句，光线传媒的节目整体做的还是很不错的，除《娱乐现场》外还有《明星big star》《百事音乐风云榜》等，包括《娱乐现场》当时刚出来时是国内第一档娱乐播报节目，而《明星big star》也敢于宣称自己是国内第一娱乐访谈，可以说光线是国内民营传媒公司的佼佼者，其他如派格太合等公司与光线比实力还都尚显不足。）

还有央视的《综艺快报》则是一个特例，这样说是因为它不同于上面任何一种类型。出于它属于“党的喉舌”的考虑，它是相对较为正式和严肃的娱乐播报。主持人播报形式首先是较为刻板的二人轮流“背词”（绝不会出现主持人打趣），内容上则是除娱乐外也向文化倾斜，这就涵盖了其他娱乐节目不触及的一些领域，如某文化节或某艺术展等，同时将其他娱乐节目会播报的一些“小新闻”（如某明星出席某party）或作为简讯或干脆忽略。此外，它立场是较为中立的，绝不会对娱乐事件做出批评，仅是报道而已，即使有倾向，也是肯定居多，显示出它秉承“和谐”的原则（帽子有点大但落实到具体节目上就是如此）。最后就是作为“喉舌”它还会对上面出台新的文化艺术方面的政策做相关后续报道（如最近出台的KTV要收取卡拉OK版权费），而其他娱乐节目断然不会如此的。不过它有一个设置的不错的环节就是将网络上过去24小时点击率最高的焦点新闻做成图片新闻，是吸收网络媒体的优点融合的典范。

最后以今年的金鸡百花电影节的报道来例证这些节目的差异：因为出席明星不多，腕儿的分量不够，《娱乐星天地》《娱乐现场》均有星光不够亮的感叹，而《综艺快报》则是以很昂扬的基调报道说会为您做相关后续报导。

附：东方卫视个案分析

现在已不大看电视的我，如果被问评价最高的或者说认为比较做的成功的省级卫视，虽然省级卫视前三甲湖南卫视、浙江卫视及福建东南卫视也各有可取之处，但我会选东方卫视。

东方卫视将自身定位为城市青年频道（相较之下湖南卫视显然定位较为低端的市场），虽比不上凤凰卫视“高收入高学历高社会阶层（地位）“的三高收视人群定位，但也算是中高端市场定位了。

个人认为东方卫视做的最好的地方首推新闻。作为省级卫视东方卫视能做到每天整点播出新闻，不但立足本区放眼全国乃至世界而且还不缺少深度报道，实属难能可贵。当然很大程度上这要归功于其与新华社签订的携手战略合作协议（可共享新华社的新闻资源），可以在第一时间内报道发生在任何地方的最新消息（其他省级卫视很难有此特权，报道本区外的新闻明显处于劣势），但深度报道就完全是它自己的“功绩“了，须知这是一块很难操作好的领域。例如每天下午《娱乐星天地》后6:30播出的《东方新闻》，长达一小时的新闻涵盖广信息全（很像早期《新闻60分》），并只是将领导人出访这种新闻作为简讯，且在每周日的最后一条“国际视点”版块做独家的深度分析报道，例如记得有一期做的是战地记者，操作的非常好。

   另外，东方卫视也是国内较早拥有自己的评论员的电视台，在每晚的《东方夜新闻》中都 可以看到评论员骆新的身影，与观众一起点评今日热点话题，这一点甚值一赞。

其次就是东方卫视现在主打的四档真人秀节目了（包括《我型我秀》《加油好男儿》《创智赢家》《舞林大会》，现在又新开了一档与潘婷携手打造的《潘婷“闪亮之星“》）。真人秀是相当一段时间以来国外最受欢迎的节目类型，因其契合了平民化的电视潮流，也迅速风行内地。东方卫视敏锐嗅出其中的社会与经济利益，不失时机推出先后四档真人秀，大获成功。尤其《舞林大会》是靠东方卫视累积的人气与人脉为基础才请得到诸多当红明星(虽然不乏明星所属公司增加其出镜率的考虑)，其中甚至也不乏大牌，可以说也凸显了其各方面的综合实力。

再次是东方卫视在省级卫视中独家买到甲A联赛（我基本属于体盲所以词汇表述不科学，请内行指正）的转播权，成为除CCTV—5外唯一一家有此特殊节目的电视台，又锁定了一批固定观众。

以上这三点就构成了东方卫视的三大支柱，再加上SMG（上海文广传媒集团）今年在东方卫视台庆3周年之际又携手北大，与北大确立了全面合作计划，有北大这一国内最高学府作智库后盾，无疑是如虎添翼。东方卫视定位与决策的准确促成了其今日的成功，而这一局面又反过来将为其吸引广告投放与收视率与人脉的积累更好的服务，二者相辅相成，个人认为SMG旗下的东方卫视一定会又更辉煌的未来。

写了这么多关于传媒的文字，却又一次将我的困惑“调“了出来，资讯多元信息爆炸的今天，再加上学业的压力，真的有不知道如何选择之感。这还是没有列网络媒体（而我们现在愈来愈依赖这一方便快捷的新媒体）与真正的修身养性的书籍。要真正算起来，那真觉得时间一天24小时不够用了……